Vasaras sezona parasti ievieš līdzsvarotāku ritmu biznesa vidē : vairums darbinieku ir devušies atvaļinājumā un neviens neuzņemas jaunus projektus, ja vien tas nav iepriekš ieplānots. Lielākoties medijus sasniedz vieglas un vasarīgas ziņas, sociālie tīkli ir pilni ar bildēm no atvaļinājumiem, un visi ir distancējušies no nopietna satura vai saspringta ritma.
Atsaucoties uz komunikācijas eksperti Laura Bielskė, Workland biedri vasaru dēvē par lēno jeb gurķu sezonu, bet noteikti ne lielās ražas dēļ. Vasara ir paredzēta vieglākam saturam. Laikā, kad visi pārceļas no lielpilsētām uz pludmali vai dodas atvaļinājumā, nepieciešams mainīt un pielāgot arī komunikācijas strātēģiju, skaidro L. Bielskė.
.JPG)
Vasara domāta eksperimentiem, nevis svarīgiem jaunumiem
Ņemot vērā apstākli, ka daudzi cilvēki devušies atvaļinājumā un auditorija ir noskaņota vieglākam saturam, vasara nav īstais laiks, lai publicētu svarīgas ziņas. Saskaņā ar L.Bielskė teikto - vasarā tādas ziņas nav vērts publicēt, jo sasniegs tikai nelielu auditorijas daļu.
"Bet vasara ir lielisks laiks spilgtam un ekskluzīvam saturam, kā arī projektiem. Auditorija nevēlas saņemt nopietnu informāciju, tāpēc, ja ir kas tāds, ko neuzdrošinājies paziņot gada aukstajos mēnešos, vari droši to darīt vasarā," uzsver eksperte.
"Turklāt vasaras sezona ir domāta, lai eksperimentētu un mācītos, neko daudz nezaudējot," uzskata L. Bielskė.
Plašākas sasniedzamības iespējas
Paradoksāli, ka, lai gan vasaras periodā sasniedzamās auditorijas apmērs samazinās, izplatīt saturu portālos, šovos un radio ir daudz vieglāk. Tāpat ir augsta iespējamība, ka partneri un viedokļu līderi, ar kuriem vēlies sadarboties, daudz pozitīvāk reaģēs uz tavu priekšlikumu.
"Vasarā ir daudz vairāk laika, cilvēki ir atsaucīgāki palīdzēt un izmēģināt ko jaunu. Īpašu uzmanību ir nepieciešams pievērst finanšu un tehnoloģiju nozares pārstāvjiem - vasaras laikā nav obligāti jāizvēlas viedokļu līderi, kuri jau darbojas šajā jomā: pat ir ieteicams izmēģināt populārakos influencerus, kuri pirmajā brīdī var šķist nepiemēroti. Vasara - labākais laiks eksperimentēt!", skaidro Laura Bielskė.
Būtiski atvēlēt laika rezervi
Kaut gan vasarā publicēt ziņas ir daudz vieglāk, ir ieteicams padomāt arī par laika rezervi. Atsaucoties uz Comms on Duty dibinātāju, regulārie kontakti var iepauzēt arī sociālajos medijos, kas var pagarināt auditorijas sasniegšanas un atbildes saņemšanas laiku, kā arī samazinātais darba laiks atvaļinājumu dēļ var mainīt ziņojuma publicēšanas laiku.
"Esi gatavs jau iepriekš - ziņojuma pielāgošana aizņems zināmu laiku; citreiz var nākties gaidīt pat vairākas nedēļas," skaidro L. Bielskė.
Esi aktīvs un izvairies no negatīvisma!
Runājot par sociālajiem tīkliem, Laura Bielskė uzsver, ka uzvarētāji ir tie, kuri paliek aktīvi arī vasarā: "Aktivitāte sociālajos medijos ir tā, kas piesaista lojālo auditorijas daļu vasaras sezonā. Ja nepazūdi un paliec uzticams, tavi sekotāji atbildēs ar to pašu."
Siltajā laikā mūsu ikdienas paradumi mainās - nav nepieciešams to slēpt, bet gan izmantot savā labā - parādi, kā izskatās tavs birojs un komandas biedru aktivitātes. Tie var būt mirkļi no koncertiem, dažādām izklaidēm vai izaicinājumiem.
"Ir ļoti svarīgi - pat, ja līst, skaties uz to pozitīvi. Vasarā ir nepieciešams koncentrēties un atrast pozitīvo rakursu," saka L. Bielskė.
