Kūrėjai visada ieškojo istorijų, kurios galėtų paliesti širdis – ypač vaikų. Šių laikų pasakos nebetelpa vien tik ant popieriaus lapų – jos išplinta į ekranus, žaislus, net į mados pasaulį. Tačiau KAIP animacinis siužetas gali tapti visuotine sensacija?
Simona Krasauskienė, „NJ World” vadovė, atstovaujanti „Kakės Makės“ prekės ženklą, užsienyje geriau žinomą kaip „Nelly Jelly“ – yra puikus pavyzdys, kaip aistra ir tikėjimas savo darbu gali paversti lokalius herojus tarptautinėmis žvaigždėmis.
Vartotojo analizė prasidėjo nuo šeimos
10 metų dirbusi sau, įgavusi patirties kuriant įvairius marketinginius projektus, S. Krasauskienė teigia, kad širdis kvietė grįžti prie leidybos būtent vaikų segmente. „Pati turiu 10-metį sūnų, tad žinojau, koks tai fenomenas, koks turinys ir kokia galia yra personažo, ateinančio į vaikų pasaulį,“ – pradėjusi savo kelionę su „Kakės Makės“ personažu iš vartotojo perspektyvos, Simona puikiai suprato animacijos įtaką vaikams.
Pasak jos, prekės ženklo sėkmės paslaptis slypi ne tik išsamioje rinkos analizėje ir geriausių pasaulinių praktikų studijavime, bet ir unikalumo bei autentiškumo paieškoje.
„Pradžioje atlikome labai didelį rinkos, jos galimybių tyrimą – į ką atsižvelgti geriausia? Tai yra žymiausi animacijos prekių ženklai, kurie dirba su vaikais – smurfai, troliai, „pimpačkiukai“. Tuomet analizuoji, kaip veikia rinka, kokie jos dėsniai, ką galima išmokti, atkartoti, o ką galima sukurti naujo,“ – Workland studijoje patirtimi dalinasi S. Krasauskienė.
Į tarptautinę rinką – su aiškia vizija
Pasakodama apie animacijos industriją Lietuvoje, Simona Krasauskienė teigia, kad „Kakės Makės“ plėtros pradžioje nebuvo iš ko mokytis, kaip lietuvišką animacinę kūrybą pateikti globaliai rinkai.
„Animacinis pasaulis, prekės ženklo pozicionavimas, licenzinio verslo industrija – viską reikėjo išnaršyti internete ir nuolatos testuoti. Kai ieškodavau mums aktualių renginių, pamenu, tik atvykus galėdavau atsikvėpti, kad viskas gerai, pataikėme į teisingą renginį,“ – pasakoja „NJ World“ vadovė.
Strategijos išsigryninimas, planavimas, komandos darbas ir tikėjimas savo projektu yra esminiai sėkmės veiksniai. Simona akcentuoja, kad nors rinkoje dalykai greitai nevyksta, sparčiai dirbant komandos viduje, galima pasiekti ir greitesnį atoveiksmį.
„Mūsų kelionė su prekės ženklu ir turima ambicija išeiti į globalią areną yra labai intensyvi,“ – S. Krasauskienė atskleidžia, kad darbe nuolatos lydi didelis krūvis, išvykos ir komandiruotės. Jos patirtis tarptautinėje parodoje Londone, kur „Kakė Makė“ debiutavo šalia pasaulinio lygio prekės ženklų, kaip „Barbė“ ir „Peppa Pig“, parodė, kad drąsūs sprendimai ir aiški vizija gali atverti duris į globalius vandenis. „Agentūros, pradžioje atmetusios mūsų pasiūlymus, o vėliau pamačiusios, kaip puikiai atrodo mūsų stendas, norėdavo atnaujinti ryšius,“ – dalijasi S. Krasauskienė.
„Mūsų stendas Londone, sulaukęs pagyrimų net iš „BBC“, įrodė mūsų vertę ir ambicijas, suteikdamas euforijos jausmą ir patvirtindamas, kad galime pasiekti aukštumas greitai ir kokybiškai,” – apie patirtis didžiausios parodose pasakoja S. Krasauskienė.
Neužmiršti pasidžiaugti mažomis pergalėmis
Su komanda dalyvavusi galybėje susitikimų, Simona tvirtina, kad kalbant su investuotojais, turi švytėti iš vidaus ir labai stipriai tikėti savo idėja: „Sėdint susitikime su tokiomis žvaigždėmis, kaip „Paramount“, „Disney“ ar kitais – jie pirmiausia vertina ne tavo turimą personažą ar turinį, o ar galės su tavimi dirbti, ar tu pats tiki tuo, ką atneši ir tada supranti, kiek savo žmogiškos energijos turi atiduoti.“
Simona pabrėžia savęs ir savo komandos įsiklausymo svarbą, ribų nustatymą ir gebėjimą mėgautis kiekvienu žingsniu. „Komandai dažnai akcentuoju – nepervarkim, man patinka matyti, kaip jūs mėgaujatės šia kelione, su šypsena,“ – S. Krasauskienė įkvepia ne tik siekti aukštų tikslų, bet ir mokėti džiaugtis kiekvienu pasiekimu bei iššūkiu viso projekto eigoje.
Daugiau apie tai, kaip tikslingai kurti prekės ženklą ir didinti jo žinomumą, kokie yra investicinio verslo iššūkiai bei kokios yra animacijos industrijos tendencijos laidoje KAIP per Delfi Video ir Delfi Youtube kanale: video galite rasti ČIA.
