Versle vasaros sezono metu dažniausiai jaučiamas sulėtėjimas: dauguma darbuotojų atostogauja, retai pradedami nauji projektai, nebent kuriami planai. Žiniasklaidoje taip pat stebimos kasdieniškos žinutės, socialiniai tinklai prisipildo atostogų akimirkomis ir visi kiek atsiriboja nuo sunkaus turinio bei įtempto ritmo.
Anot komunikacijos ekspertės, „Workland“ narės Lauros Bielskės, žurnalistai vasarą vadina agurkų sezonu – ir tikrai ne dėl derliaus sezoniškumo. Vasara – laikas lengvesniam turiniui, lyg lengvesnei paplūdimio avalynei. Kai viskas keliasi iš Vilniaus į pajūrį, daug žmonių atostogauja, tam reikia adaptuoti ir komunikacijos strategiją – teigia L. Bielskė.
.JPG)
Vasara – eksperimentams, bet ne svarbiausioms naujienoms
Dėl didelio atostogaujančių žmonių skaičiaus bei „lengvesnio“ auditorijos nusiteikimo, vasara laikoma prastesniu metu skelbti itin svarbias žinutes. Pasak L. Bielskės, tokių žinučių skelbti neverta vien dėl to, kad jas pamatys tik nedidelė dalis potencialios auditorijos.
„Tačiau vasara – puikus metas drąsiam, išskirtiniam turiniui ir projektams. Rimtos informacijos publika nenori – tad jei buvo kažkas, ko nespėjote ar nedrįsote iškomunikuoti šaltuoju sezonu, būtinai tai padarykite vasarą.“ – Komentuoja ekspertė.
Be to, pasak „Workland“ narės, šis sezonas dar ir puikus metas mokymuisi: „Jei išbandysite kažką naujo ir galbūt net rizikingo, galite būti daug ramesni, kadangi jūsų komunikaciją matys mažesnė auditorija, žinutė nebus tokia ryški, tad net ir nepasiekus geriausių rezultatų, daug ir nepralaimėsite.“ – Tikina L. Bielskė.
Platesnės sklaidos galimybės
Paradoksalu – nors vasarą auditorija, kuri pamatys jūsų žinutę, ir sumažėja, visgi šiuo metu daug lengviau patekti ne tik į naujienų portalus, bet ir į laidas, radiją. Taip pat, L. Bielskės teigimu, didelė tikimybė, kad ir partneriai, su kuriais norite rengti pranešimą, ar nuomonės formuotojai, su kuriais norėtumėte parengti projektą, pozityviau reaguos į jūsų pasiūlymą.
„Vasarą atsiranda daugiau laiko, žmonės labiau linkę padėti ir išbandyti ką nors naujo. Į tai ypatingai reikėtų atsižvelgti finansų, technologijų sferos atstovams – vasaros metu jie nebūtinai turi rinktis nuomonės formuotojus, kurie jau veikia šioje srityje: būtinai išbandykite net ir populiariausius „influencerius“, kurie, atrodo, jums visiškai netinka – patikėkite – vasaros metu toks netikėtumas puikiai tiks!” – Sako Laura Bielskė.
Pasiruoškite laiko rezervą
Nors, iš vienos pusės, jūsų žinutės vasarą gali daug lengviau patekti į eterį, patartina pasiruošti laiko rezervą. „Budinti komunikacija“ vadovės teigimu, nuolatiniai kontaktai žiniasklaidoje taip pat gali atostogauti, tad tai gali ištęsti atsakymo ir patvirtinimo laiką, o dėl laisvadienių sutrumpėjęs darbo laikas gali ir paslinkti laisvą vietą jūsų žinutei.
„Būkite pasiruošę iš anksto – žinutės derinimas gali užtrukti, gali tekti laukti net ir kelias savaites.“ – Teigia L. Bielskė.
Išlikite aktyvūs ir venkite negatyvo
Kalbant apie socialinius tinklus, Lauros Bielskės teigimu, vasarą laimi tie, kurie išlieka aktyvūs: „Būtent aktyvumas socialinėse medijose vasaros metu pritraukia lojalią auditoriją. Jei jūs nedingsite ir išliksite patikimi – jūsų sekėjai atsakys tuo pačiu.“
Šiltuoju metų laiku pasikeičia mūsų gyvenimo būdas – ekspertės teigimu, to nereikia slėpti, o kaip tik „įprojektinti“ vasarą – parodyti, kaip atrodo jūsų biuras, komandos narių veiklos. Na, o tai gali būti ir akimirkos iš koncertų ar kitų pramogų, įvairūs iššūkiai.
„Labai svarbu – net jei ir lyja – paverskite tą lietų pozityvu. Vasarą reikėtų pasistengti ieškoti teigiamo kampo.“ – Patarimų negaili ekspertė.
