Podkastas – tai moderni komunikacijos forma, kurią galima kurti ir valdyti savarankiškai. Nors ši socialinių tinklų priemonė vis dar yra naujovė, tinklalaidžių populiarumas sparčiai auga.
Tikima, kad netolimoje ateityje vis daugiau verslo įmonių pasirinks šią priemonę, nes ji padeda sukurti tiesioginį ir nuoširdų ryšį su auditorija. Workland pradėjo kurti savo podkastą dar praėjusiais metais, pristatydami Lietuvoje filmuojamą laidą „KAIP“. Tačiau kokia buvo šios idėjos priežastis?
Lietuvos marketingo asociacijos organizuotoje konferencijoje „LiMA DAY’24: Turinio marketingas“ Workland vadovė Lietuvoje bei tinklalaidės „KAIP“ vedėja Laura Panovienė pasidalijo savo patirtimi, iššūkiais ir pavyzdžiais, kaip tikslingai kurti šią populiarią komunikacijos formą ir kodėl tai yra vertinga verslui bei prekinio ženklo augimui.
Kam biurų centrui – podkastas?
Workland centrai, teikiantys pilnai aptarnaujamų biurų ir bendradarbystės erdvių paslaugas, neapsiriboja tik fizine erdve ir biuro baldais. Kiekviename centre kuriama aktyvi verslių žmonių bendruomenė, kuri nuolat auga – čia pat vyksta įvairūs seminarai, diskusijos su įvairių sričių profesionalais bei neformalūs bendruomenės pasibuvimai.
Workland koncepcija paremta dalinimosi ekonomija, kurioje akcentuojamas biurų nuomos privalumas ir bendrų erdvių, tokių kaip virtuvės, posėdžių salės ir lounge zonos, naudojimas.
Workland vadovė Lietuvoje Laura Panovienė teigė, kad augant narių skaičiui, vis stipriau jaučiama būtinybė dalintis žiniomis ir patirtimi. Tad, su tikslu pasiekti dar didesnę auditoriją ir sustiprinti bendruomenės ryšius, buvo sukurtas tinklalaidės projektas.
Pirmieji žingsniai
Kuriant tinklalaidę, svarbu aiškiai apsibrėžti jos tematiką ir kryptį. Tinklalaidės „Kaip“ pagrindinė tema – apie verslą per žmogiškąją patirtį. Laidoje kalbinami pašnekovai dalijasi ne tik sėkmės ir praradimų istorijomis, bet ir naudinga informacija bei patarimais. Tokios temos kaip „KAIP pasiekti sėkmę“, „KAIP tvarkytis su stresu“ ir „KAIP sustiprinti pozicijas rinkoje“ yra nuolat gvildenamos.
Pradėti tinklalaidę nėra lengva užduotis, ypač kai kyla klausimų dėl naudos ir tikslų. Konferencijos metu L. Panovienė dalijosi, kad pradžioje teko įtikinti kolegas ir partnerius, kuo ši idėja naudinga bei kokius žingsnius sekant gali būti ir sėkminga.
„Pasirinkome Delfi, kadangi ši platforma jau turi didžiulę auditoriją, o tai leido greičiau atrasti ir mūsų tikslinę auditoriją, pasiekti žinomumą ir prekinio ženklo atpažinimą,” – teigė L. Panovienė.
Taip pat reikia apgalvoti techninius dalykus: pasirinkti filmavimo vietą, rasti operatorių ir komandą, atsakingą už montavimą, aprašų rašymą bei partnerių komunikaciją. Kiekvienas šis žingsnis yra labai svarbus norint užtikrinti sklandžią tinklalaidės veiklą. Workland centre teikiame ir podcast įrašų studiją, tad būtent čia ir gimė KAIP.
Pirmasis sezonas – kokie rezultatai?
„Kaip“ tinklalaidės augimas ir skaičiai kalba patys už save. Iki šios dienos per pirmąjį sezoną buvo sukurta 17 epizodų, o vien Delfi platformoje tinklalaidė sulaukė iš viso virš 321 tūkstančio peržiūrų. Įtraukus socialinių tinklų apimtis, šis skaičius padvigubėtų, kadangi podcast'ai i neapsiriboja tik laidos išleidimu – tai ir reels sklaida, straipsniai apie pašnekovus, bei pačių pašnekovų ir laidos žiūrovų pasidalinimai. Tai įrodo, kad tinklalaidės forma yra itin populiari ir gali pasiekti plačią auditoriją per įvairius socialinės medijos kanalus.
Apibendrinant, laidos KAIP vedėja L. Panovienė pranešimo metu pasidalijo keletu svarbių patarimų, mąstantiems kurti tinklalaidę:
„Pirmiausia, nereikėtų daryti ilgų tarpų tarp filmavimo ir transliacijos, kadangi turinys gali pasenti. Taip pat svarbu turėti aiškią darbo discipliną – komandoje tikslingai suskirstykite darbus, turėkite nuoseklų tvarkaraštį laidų filmavimui bei paleidimui. Paskutinysis patarimas – būkite laidos šeimininkais ir drąsiai valdykite temą. Jūs geriausiai žinote, koks Jūsų tinklalaidės tikslas, gairės, tad laikykitės savo komunikacinės linijos bei laidos metu nenukrypkite nuo esminio klausimo.“
Tinklalaidės kūrimas yra procesas, reikalaujantis daug darbo ir pasiryžimo, tačiau rezultatai gali būti labai įkvepiantys ir naudingi. „Kaip“ tinklalaidės kūrimo istorija yra puikus pavyzdys, kad tinkamai paruošta ir vykdoma tinklalaidė gali ne tik pasiekti plačią auditoriją, bet ir sustiprinti bendruomenės ryšius bei didinti prekinio ženklo žinomumą.
Visus KAIP laidos epizodus galite rasti ČIA.
