28.04.2020

PODKASTAS – SVARBUS TURINIO MARKETINGO ĮRANKIS

Maakri podcast room 4
Kad pritrauktume, o svarbiausia - išlaikytume vartotojų dėmesį, skambaus įrašo, žymios citatos ar gražios nuotraukos socialinės medijos verslo paskyrose nebeužtenka. Šiandien žmonės ieško ypatingo ryšio. Todėl būkite vienu žingsniu priekyje ir išnaudokite podkastų potencialą - tai unikali komunikacijos priemonė, nuosekliai auginanti prekės ženklo vertę bei žinomumą.
Naujų potencialių klientų ratas

Sukūrę įdomų, originalų bei aktualų turinį ir patalpinę podkastą į vieną iš audio platformų, pritraukiate ne tik tikslinę auditoriją, bet ir sulaukiate naujų potencialių klientų dėmesio, kurie nenaudoja arba minimaliai naudoja kitokio tipo turinio medijas. Pateikę edukuojančią, su humoro prieskoniu tinklalaidę, pelnote auditorijos simpatijas, pritraukiate dar daugiau interesantų, kurie pirmiausia atranda ir susidomi Jūsų kuriama laida, o galiausiai ir vykdoma veikla bei prekės ženklu, apie kurį nieko iki tol nebuvo girdėję. Užmezgate vertingą ir ilgai trunkantį, abiems pusėms naudingą pokalbį.

Stiprus ryšys su vartotoju

Tinklalaidės ne tik augina auditoriją, bet ir kuria tvirtą ryšį su esamais klientais. Žmonės nori pajausti gilesnį ryšį ne tik su verslu, bet ir su už jo esančiais žmonėmis. Ar esate patys kada klausęsi podkasto Jus dominančia tema? Ar pajautėte artimą ryšį su laidos vedėju? Apima jausmas, jog jis kalba tik su Jumis, kaip su draugu. Štai kodėl podkastai yra šių laikų hitas. Tokie pašnekesiai, suteikia jausmą, jog vedėjas pažįsta klausytoją ir Jūs turite bendrų interesų. Tokiu būdu užmezgate gilų ryšį ir kuriate tarpusavio pasitikėjimą, ko pasekoje, susiburia lojalių klausytojų bendruomenė ir galiausiai jie tampa lojaliais klientais, prekės ženklo fanais.

Prekės ženklo autoritetas

Podkastai yra puiki strategija, norint sustiprinti prekės ženklo autoritetą vartotojų akyse. Nors stiprus ryšys ir pasitikėjimas atlieka didelį vaidmenį auginant ir išlaikant auditoriją, labai svarbu, jog klausytojas suprastų, kad žinote, apie ką kalbate ir esate puikus savo srities profesionalas. Klausytojas Jus pasirenka kaip jį dominančios srities guru. Naudojant edukuojančius podkastus, sukuriamas stiprus prekės ženklo balsas. Taip suteikiate savo verslui galimybę kalbėtis, parodyti žinias ir patirtį, didinti įmonės reputaciją.

Konkurencins parnašumas

Nesvarbu, kurioje srityje dirbate, Jus nuolat supa didelė konkurencija. Suteikdami auditorijai vertę, kurdami mokomuosius arba linksmus podkastus, Jūs išsiskiriate iš konkurencinės aplinkos ir paliekate sau už nugaros tuos verslus, kurie to nesuteikia savo klientams. Vartotojai visada yra labiau linkę pasirinkti tą verslą, kuris stengiasi pasidalinti savo žiniomis ir jiems padėti, o ne tik parduoti produktus ar paslaugas.

Ekspertų būrys

Į laidą kviečiami kiti ekspertai, kurie artimai susiję su Jūsų produktu ar paslauga bei turintys kitokį požiūrio kampą. Perduodama svarbiausia informacija žmogui iš kito, patikimo žmogaus lūpų, tik dar labiau stiprina prekės ženklo vertę, o tai daro didelę įtaką verslo sėkmei.

Teigiama įtaka skaitmeninės rinkodaros strategijai

Podkastai, susieti su tinklaraščiais ir kitais socialiniais kanalais, didina pasiekiamumą bei vartotojų įsitraukimą. Pateikdami el.paštą, susietą su tinklalaide, suteikiate galimybę žmonėms tiesiogiai reaguoti į turinį, kurie gali pasirodyti kaip didžiausi kritikai, bet taip pat pateiks ir daug klausimų, suteiks Jums nuostbiausių idėjų, kurias įgyvendinę, sukursite neįkainojamą pridėtinę vertę kituose savo tinklalaidės epizoduose. O jeigu patenkinsite klausytojų lūkesčius, kursite jiems aktualų turinį, tai ne tik išlaikysite klientų lojalumą, bet ir subursite naujų klientų ratą, nes esami klientai tikrai nepraleis progos pagirti Jūsų dedamas dideles pastangas sukurti kokybišką ir aktualų turinį visiems kartu ir kiekvienam atskirai.

Taigi, dėl universalumo ir didžiulės informacijos sklaidos pajėgumų, podkastai tampa galingu rinkodaros įrankiu. O vis didėjantis klausytojų ratas, atviromis ausimis laukia įdomaus ir vertingo turinio. Tad, ar Jūs pasiruošę savo prekės ženklą ir organizaciją pakelti į neregėtas populiarumo ir sėkmės aukštumas?

 

Autorius: Dovilė Andrukonytė